Почему стриминг перевернул употребление содержимого

Каким образом трансформировалось потребление контента: от ТВ к стримингу

В течение последних 2 десятилетий мир испытал настоящую революцию в том, как люди просматривают фильмы, слушают музыку и общаются с любимыми артистами и авторами. Если в старте 2000-х основная часть россиян и обитателей СНГ включали телевизор или прослушивали радио, чтобы узнать последние новости или увидеть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей предпочитают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Причины этого изменения не только в прогрессе техники, но и в изменении самих привычек публики. Онлайн-трансляция стал не просто заменой обычным СМИ — он создал новые способы просмотра контента, 1xbet и даже повлиял на то, как этот контент создаётся.

Какое такое потоковое вещание и по какой причине он сделался популярен?

Потоковая передача — это методика трансфера информации в живом режиме через интернет. Вместо того чтобы скачивать киноленту или песню целиком на гаджет, использователь может запустить воспроизведение или прослушивание сразу же после нажатия кнопки «Play». Это вот выглядит нормальным в настоящее время, но ещё десяток-полтора лет назад подобное казалось фантастикой: низкая скорость интернета и дорогой трафик делали стриминг практически невозможным для большинства.

В настоящее время положение дел изменилась кардинально. По данным аналитической организации Data Insight за предыдущий год, более 75% жителей России хотя бы раз в семь дней применяют стриминговые сервисы, такие как 1xbet, для просмотра видео или слушания музыки. В числе молодого поколения данный показатель даже выше — приблизительно 90%. Мотивы популярности ясны:

• Удобство: нет необходимости надо загружать документы или искать действующие ссылки — всё доступно сразу.
• Большой ассортимент: тысячи треков, фильмов и программ на всякий предпочтение.
• Персонализация: системы подбирают предложения по интересам пользователя.
• Доступ на многочисленных девайсах: можно глазеть фильм на лэптопе, продолжить на телефоне по пути домой и досмотреть на ТВ вечером.

Влияние стриминга на киноиндустрию

Изменение формата выпусков

Прежде премьера фильма была большим моментом: сначала его транслировали только в кинотеатрах, потом спустя несколько лунных циклов появлялись DVD-диски, или телепремьеры. Сейчас множество задания выходят сразу в интернете. Вспомним успех «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — миллионы зрителей получили доступ к новым релизам одновременно во глобально.

Сервисы типа Кинопоиска HD интенсивно инвестируют в собственные сериалы и картины. Это ведет к формированию уникального контента, который нельзя посмотреть по ТВ или скачать законно из иных источников.

Современный метод к разработке шоу

Если в прошлом формат периода диктовался графиком вещания телевизионного канала (обычно 20–24 серии по 40 минут), то теперь сценаристы могут дать себе возможность гибкость. НапримерСкажем, мини-сериал может содержать из 6 серий по часу всякая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа 1xbet предлагает уникальные возможности для распространения таких форматов. Подобный способ даёт возможность делать рассказы более концентрированными и интересными.

Разрушение территориальных пределов

С использованием потокового вещания пользователи из России могут смотреть корейские сериалы одновременно с любителями из Сеула или Нью-Йорка. Посредством титрам и дубляжу исчезают лингвистические барьеры. Пример — триумф иберийского сериала «Бумажный дом», который превратился в хитом за границами Старого Света.

Каким образом онлайн-трансляция изменил музыкальный бизнес

Доступность мелодий для каждого

Раньше с целью прослушать недавно вышедший диск любимого музыканта, приходилось ждать его релиза в магазинах или разыскивать нелегальные версии. На сегодняшний день Яндекс.Музыка, VK Музыка и аналогичные платформы, как 1хбет, дают возможность наслаждаться новым новинкам в момент выхода без дополнительных усилий.

Стриминговые платформы дали шанс молодым артистам: теперь для издания композиции достаточно отправить его через агрегатор, такой как 1xbet, — нет нужды подписывать соглашение с большим лейблом. Данное привело к подлинному расцвету различия стилей и появлению новых имен.

Свежие форматы продвижения исполнителей

Списки воспроизведения от редакторов сервиса становятся мощнейшим инструментом раскрутки музыки. Попадание в категорию «Новинки недели» может означать быстрый увеличение публики для самостоятельного исполнителя. Кроме того ключевую роль играют алгоритмы советов — они изучают вкусы пользователей и предлагают им свежие треки.

Трансформация восприятия к музыкальным сборникам

В эпоху CD артисты издавали пластинки раз в пару лет. Сейчас тренд переместился в направление регулярных выходов отдельных песен: так проще оставаться на слуху у аудитории и занимать позиции в рейтингах платформ.

Живые эфиры: новый метод взаимодействия с зрителями

Одним среди главных различий современного стриминга от традиционного телевидения — возможность взаимодействующего общения между автором контента и зрителями/слушателями.

Twitch как явление среди юношества.

Платформа Twitch начиналась как ресурс для любителей игр — здесь показывали прохождения игр с замечаниями в реальном времени. Сегодня Twitch охватывает разнообразные сферы: искусство, спорт, обучение, лайфстайл-блоги. Юные индивиды не просто смотрят стримы обожаемых стримеров — они интенсивно вовлечены в чате, интересуются, дискутируют о событиях прямо во время стрима.

Этот стиль способствует создать ощущение естественного общения между создателем и читателями — например, платформа 1х бет способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Прямые трансляции у исполнителей и контент-мейкеров

Во период эпидемии многие артисты проводили онлайн-концерты прямо из своего жилища — аудитория могли пересылать донаты или просить композиции через платформу, такую как 1х бет, через чат. Для большинства фанатов это явилось единоличным способом посмотреть на излюбленного артиста «вживую».

Блогеры задействуют прямые эфиры для устроения Q&A-сессий (вопрос-ответ), разбора актуальных тем или совместных коллабораций с прочими блогерами, и 1хбет может быть полезной платформой для этих ивентов.

Каким образом изменилась роль наблюдателя

В время телевидения аудитория был неактивным потребителем информации: включил канал — смотришь то, что транслируют по программе. Потоковое вещание дал любому пользователю возможность лично решать, что просматривать/прослушивать/изучать и когда это выполнять.

Индивидуальные предложения вместо расписания передач

Современные сервисы исследуют ваши вкусы по множеству параметров: какие категории вы предпочитаете, сколько времени тратите за осмотром определённых программ или слушая конкретных исполнителей. На основе этих информации формируются индивидуальные подборки кинофильмов или песен — возможность найти что-то неизведанное значительно больше!

Например, если вы постоянно прослушиваете русскую независимую музыку 2020-х годов на Яндекс.Музыке, платформа будет советовать схожих исполнителей из того же стиля или даже предлагать вам посетить тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Шанс влиять на материал

Зрители могут писать мнения прямо ниже клипом/композицией/аудиошоу; ставить оценку понравившийся контент (лайк/палец вниз); принимать участие в голосованиях; финансово поддерживать создателей; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это породило новую модель взаимодействия между автором контента и публикой: обратная связь явилась немедленной!

Ключевые плюсы онлайн-трансляций по сравнению с обычными средствами массовой информации

Возможность подбора времени воспроизведения/просмотра

Самое явное заметное различие стриминговых услуг от ТВ/радио заключается в отсутствии строгого расписания программ:

• Стоит начать просмотр сериал ночью по окончании обучения;
• Остановить просмотр киноленты в середине сцены (и досмотреть впоследствии);
• Проматывать нелюбимые сцены;
• Слушать музыку безо объявлений (при оформлении абонемента).

Для новых людей такой градус свободы, как в 1хбет, давно стал эталоном уровня услуг.

Гибкость доступа к контенту

Мобильные телефоны стали в дополнительный дисплей для огромного числа юзеров:

• Клип возможно смотреть по дороге домой;
• Слушать радиошоу во время бега;
• Включить любимый плейлист во время выгула с четвероногим другом;
• Глядеть прямой эфир футбольного матча даже будучи не дома (через смартфонное приложение).

Эта перемещаемость была доступна благодаря развитию высокоскоростного мобильного интернета (4G/LTE) даже за пределами крупных городов России.

Как трансформируется обычай просмотра шоу („марафонский просмотр”)

Термин «биндж-вотчинг» появился довольно недавно — он означает просмотр ряда серий подряд без пауз («запоем»). Раньше такое было невозможно: телевизионные каналы выпускали свежие серии еженедельно. Потоковые платформы зачастую предоставляют полный цикл в одночасье — подобным образом поступают Netflix, Кинопоиск HD со своими авторскими сериалами („Чики”, „Топи”).

Для молодёжи запойный просмотр превратился в актуальной обычаем досуга:

1. Нет нужды ожидать неделю ради предстоящей эпизода.
2. Можно провести совместный марафон с друзьями лично или разобрать историю в сети.
3. Формируется уникальная традиция разговоров о телесериалах во „ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах немедленно после релиза сезона.
4. Больше акцента уделяется подробностям нарратива благодаря шансу просматривать заново отдельные эпизоды тут же.

Этот эффект воздействовал даже на конструкцию самих шоу: сценаристы стали чаще использовать клиффхэнгеры, чтобы привлекать интерес публики от начала до конца сезона.

Воздействие потокового вещания на образование и саморазвитие

Потоковые платформы изменили не только развлекательную сферу — они вторглись также в сферу образования:

• Онлайн занятия по программированию предлагаются через YouTube Education;
• Университетские занятия размещаются доступно МГУ и ВШЭ;
• TED выступления собирают миллионы просмотров у студентов;
• Живые вещания мастер-классов оказались популярны среди артистов и оформителей;
• Аудиокниги („ЛитРес”, Storytel) дают возможность обучаться чему-то новому „на ходу”.

Теперь саморазвитие стало удобнее благодаря доступу к качественного материала вне зависимости от места проживания человека!

Свежие вызовы времени онлайн-трансляций

Несмотря на всяческие плюсы потоковых услуг, не стоит забывать о свежих вызовах:

Перегрузка информацией („контентная изнеможение”)

Из-за большого выбора кинофильмов/песен/передач у многих возникает эффект анализа паралича: трудно выбрать, что именно посмотреть вечером! Механизмы предложений пытаются сделать легче вопрос… но порой желается чего-то непредсказуемого вне зоны привычного комфорта.

Проблемы разрешений и территориальных барьеров

Не целый глобальный контент открыт для российским пользователям из-за лицензионных контрактов между создателями кинолент/музыки/сериалов и локальными площадками (например Disney+ официально недоступен). Данное порождает дискомфорт у любителей международных инициатив; тем не менее постепенно значительные представители сферы, такие как 1х бет, увеличивают списки для России благодаря переговорам о правах дистрибуции.

Где направляется индустрия стриминга сегодня

По информации исследования Mediascope количество уникальных юзеров видеостриминговых сервисов стабильно растёт последние лет, эксперты ожидают дальнейший рост за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как 1xbet, а также интеграции ИИ-технологий для повышения качества персонализации рекомендаций пользователям.

Также всё большее количество организаций фокусируются на разработку своего особенного содержания вместо приобретения готовых проектов извне, — это позволяет удерживать аудиторию внутри экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Изменение роли создателя контента

Если раньше путь к триумфу вел через ТВ отборы или аудио лейблы-монополисты; сегодня каждый талантливый человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; привлечь первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Данное прокладывает возможность современным способам выражения себя:

• Небольшие документальные фильмы про жизнь внутренних поселений
• Видеоблоги о путешествиях автостопом
• Эксклюзивные подкасты об прошлом фэшн-индустрии
• Онлайн трансляции создания диджитал портретных картин
• Музыка трансляции непосредственно от домашней студии.

Такая демократизация медийного рынка формирует его значительно разнообразнее!

Как подобрать свой оптимальный стриминговый услугу?

Сейчас имеется десятки популярных сервисов всевозможной направленности:

1. YouTube – многофункциональный видеохостинг для всего подряд (от обзоров техники до учебных видео).
2. Кинопоиск HD, Okko, IVI – фильмы/сериалы официально с отличной адаптацией.
3. Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – треки любых стилей + аудиошоу.
4. Twitch, VK Видео, Trovo – онлайн потоки гейминга/разговоров/созидания.
5. Storytel, ЛитРес – аудиокниги разных жанров.
6. Специализированные площадки – например, Crunchyroll для аниме-фанатов; MEGOGO с упором на атлетические передачи; Премьер c особенными российскими сериалами; Spotify с неповторимыми плейлистами мировых редакторов (официально ещё недоступен по всей территории России).

Выбор определяется на ваших увлечений:

• Любители кино по достоинству оценят широкий каталог Кинопоиска HD
• Поклонники звуков найдут всё нужное во ВКонтакте Музыке.
• Геймеры предпочтут Twitch для общения со своими вдохновителями
• Те, кто обожают чтение – Storytel со тысячами произведений.

Главное достоинство нынешнего маркетинга – возможность оперативно поменять какую-либо площадку на иную, без утраты возможности пользоваться любимым контентом!.

Возможности эволюции сектора онлайн-трансляций

В предстоящие годы эксперты ожидают бурное прогресс указанных сфер:

• Интеграция ИИ-рекомендаций для сверхточной персонализации опыта клиента
• Подъем числа нишевых платформ в соответствии с конкретные интересы
• Увеличение удельного веса живых эфиров («живое общение неизменно нужно»)
• Прогресс взаимодействующих форматов (голосование за ход событий истории телесериала)
• Проявление новых методов монетизации артистизма без участия анонсов

Генерация Z уже считает потоковые платформы как основную инфраструктуру досуга – наряду с соцсетями они выступают как точкой входа почти ко всему цифровому миру! Точно по этой причине следует заявлять:
онлайн-трансляция окончательно преобразовал то, каким образом мы смотрим кинофильмы, наслаждаемся музыкальные произведения и взаимодействуем друг с другом – перспектива медиапотребления уже стало реальностью!