Зачем потоковое вещание трансформировал использование контента

Как изменялось употребление контента: от ТВ к стримингу

В течение последних пары декад мир претерпел настоящую трансформацию в том, как люди наблюдают фильмы, воспринимают на слух музыку и общаются с любимыми исполнителями и писателями. Если в начинании 2000-х основное количество россиян и обитателей СНГ включали телевизор или воспринимали радио, чтобы узнать последние новости или посмотреть новый эпизод сериала, то сегодня всё больше людей предпочитают платформы вроде YouTube, Netflix, Яндекс.Музыка, Twitch и других сервисов потокового вещания.

Основания этого перемещения не только в эволюции технических средств, но и в трансформации самих обычаев аудитории. Потоковое вещание стал не просто заменой обычным СМИ — он разработал новые способы использования контента, драгон мани и даже повлиял на то, как этот контент разрабатывается.

Какое такое потоковое вещание и по какой причине он стал популярен?

Потоковая передача — это технология передачи контента в онлайн-режиме через интернет. Вместо того для того чтобы добавлять фильм или композицию весьма на устройство, использователь может запустить просмотр или аудиопроигрывание сразу же после нажатия клавиши «Play». Это вот представляется нормальным на данный момент, но ещё 10-15 лет назад подобное представлялось невероятным: медленный интернет и дорогой трафик делали потоковое видео практически недоступным для большинства.

На сегодняшний день положение дел трансформировалась радикально. По данным исследовательской компании Data Insight за минувший год, более 75% граждан России хотя бы раз в семь дней используют стриминговые сервисы, такие как драгон мани, для просмотра видео или слушания музыки. В числе молодёжи указанный уровень ещё выше — около 90%. Основания востребованности понятны:

• Удобство: нет необходимости нужно загружать файлы или находить рабочие линки — всё доступно сразу.
• Огромный ассортимент: миллионы треков, фильмов и программ на любой предпочтение.
• Индивидуализация: алгоритмы подбирают рекомендации по вкусам юзера.
• Наличие на разных устройствах: можно смотреть кинофильм на ноутбуке, дальше смотреть на смартфоне по пути домой и закончить смотреть на ТВ вечером.

Влияние онлайн-трансляций на киноиндустрию

Корректировка структуры публикаций

Раньше показ кинофильма была большим мероприятием: сначала его транслировали только в кинотеатрах, потом спустя несколько месяцев появлялись диски DVD, или телевизионные премьеры. Сейчас многие задания запускаются тотчас в интернете. Вспомним достижение «Очень странных дел» от Netflix или «Домашнего ареста» от Premier — тысячи зрителей достигли доступ к новинкам одновременно во всём мире.

Площадки типа Кинопоиска HD энергично инвестируют в оригинальные сериалы и киноленты. Это приводит к созданию оригинального контента, который нельзя посмотреть по телевизору или загрузить легально из других источников.

Новый способ к производству шоу

Если прежде формат цикла задавался расписанием вещания телеканала (обычно 20–24 серии по 40 минут), то теперь авторы сценариев могут позволять себе вариативность. НапримерДопустим, мини-сериал может содержать из 6 серий по часу любая — как это было с российским проектом «Эпидемия», а платформа драгон мани предлагает уникальные возможности для распространения таких форматов. Данный подход помогает формировать рассказы более концентрированными и захватывающими.

Слом территориальных пределов

С применением потокового вещания пользователи из России могут просматривать корейские дорамы одновременно с поклонниками из Сеула или Нью-Йорка. Посредством надписям и дубляжу устраняются лингвистические преграды. Пример — успех иберийского сериала «Бумажный дом», который стал популярным вне пределов Европы.

Как стриминг трансформировал музыкальную индустрию

Доступность музыки для каждого

В прошлом с целью прослушать новый альбом предпочитаемого исполнителя, приходилось дожидаться его появления в торговых точках или разыскивать пиратские копии. Сегодня Яндекс.Музыка, VK Музыка и подобные платформы, как dragon money, предоставляют доступ наслаждаться новым релизам в момент выхода без ненужных забот.

Стриминговые платформы предоставили возможность юным музыкантам: в настоящее время для выпуска композиции хватает загрузить его через агрегатор, такой как драгон мани, — нет требования подписывать соглашение с большим лейблом. Это событие вызвало к настоящему буму многообразия жанров и рождению современных имён.

Свежие форматы популяризации артистов

Списки воспроизведения от составителей платформы становятся мощнейшим инструментом популяризации музыкальных произведений. Попадание в подборку «Новинки недели» может влечь за собой мгновенный увеличение слушателей для независимого исполнителя. Также важную задачу осуществляют системы советов — они анализируют предпочтения пользователей и рекомендуют им свежие песни.

Преобразование восприятия к альбомам

В время CD музыканты релизили альбомы раз в несколько лет. Сейчас тренд сместился в направление постоянных выпусков единичных синглов: так проще оставаться на слуху у публики и занимать позиции в рейтингах платформ.

Онлайн трансляции: актуальный подход общения с аудиторией

Одно из ключевых особенностей современного стриминга от классического ТВ — возможность интерактивного общения среди автором содержимого и зрителями/слушателями.

Twitch как феноменон среди подростков.

Платформа Twitch начиналась как платформа для любителей игр — здесь транслировали процессы прохождения игр с замечаниями в реальном времени. Сегодня Twitch охватывает различные сферы: арт, спорт, образование, лайфстайл-блоги. Юные персоны не лишь следят за трансляции обожаемых видеоблогеров — они интенсивно вовлечены в чате, задают вопросы, разговаривают о том, что происходит прямо во время эфира.

Такой формат способствует создать ощущение живого разговора среди писателем и зрителями — например, платформа драгон мани казино способствует этому, чего никогда не было у классического ТВ.

Прямые эфиры у исполнителей и видеоблогеров

Во время пандемии многие артисты проводили онлайн-выступления прямо из своего жилища — аудитория могли пересылать донаты или просить песни через сервис, такую как драгон мани казино, через чат. Для большинства фанатов это оказалось исключительным способом увидеть любимого артиста «вживую».

Блогеры задействуют прямые эфиры для устроения Q&A-сессий (вопрос-ответ), дискуссии насущных вопросов или коллабов с иными создателями контента, и dragon money может быть полезной платформой для этих ивентов.

Как изменилась функция зрителя

В эпоху телевидения аудитория был неактивным потребителем информации: включил канал — наблюдаешь то, что показывают по программе. Потоковое вещание дал каждому пользователю возможность самостоятельно решать, что смотреть/слушать/читать и когда это делать.

Персонализированные советы взамен телепрограммы

Современные сервисы исследуют ваши предпочтения по сотням параметров: какие категории вы предпочитаете, сколько периодов тратите за осмотром определённых шоу или наслаждаясь конкретных музыкантов. На основе этих данных формируются индивидуальные коллекции кинолент или композиций — возможность открыть что-то неизведанное значительно выше!

Например, если вы регулярно прослушиваете российскую инди-музыку 2020-х лет на Яндекс.Музыке, платформа будет советовать похожих исполнителей из того же стиля или даже звать вас на тематические онлайн-концерты через push-уведомления приложения.

Способность оказывать влияние на контент

Пользователи могут оставлять отзывы прямо под роликом/композицией/аудиошоу; давать оценку понравившийся контент (лайк/палец вниз); принимать участие в голосованиях; поддерживать авторов донатами; оформлять платные подписки на эксклюзивный контент (например YouTube Premium).

Это создало новую структуру взаимосвязи между создателем контента и зрителями: обратная связь стала немедленной!

Ключевые плюсы потокового вещания перед традиционными СМИ

Право подбора момента просмотра/прослушивания

Самое явное разница потоковых услуг от ТВ/радио проявляется в неимении строгого расписания передач:

• Можно приступить к просмотр телесериал вечером после обучения;
• Прекратить воспроизведение фильма в середине эпизода (и продолжить потом);
• Перематывать нелюбимые моменты;
• Слушание треки без объявлений (при активации абонемента).

Для юных персон такой степень свободы, как в dragon money, давно является стандартом качества обслуживания.

Гибкость доступа к материалу

Мобильные телефоны трансформировались в альтернативный монитор для огромного числа пользователей:

• Видео возможно просматривать на пути домой;
• Прослушивать подкасты во время пробежки;
• Включить любимый список воспроизведения во время прогулки с собакой;
• Наблюдать живой трансляцию футбольного поединка даже будучи вдали от дома (через мобильное приложение).

Данная подвижность была реальной за счёт развитию быстрого мобильного интернета (4G/LTE) даже за пределами крупных городов России.

Каким образом трансформируется культура наблюдения сериалов („биндж-вотчинг”)

Термин «биндж-вотчинг» появился довольно недавно — он подразумевает просмотр нескольких серий подряд без пауз («запоем»). Прежде это было нереально: телеканалы выпускали свежие серии еженедельно. Стриминговые сервисы часто предоставляют целый цикл сразу — аналогично делают Netflix, Кинопоиск HD со своими авторскими шоу („Чики”, „Топи”).

Для подростков биндж-вотчинг стал новой нормой времяпрепровождения:

1. Нет нужды ждать неделю для следующей эпизода.
2. Можно организовать общий марафон с приятелями лично или разобрать сюжет в интернете.
3. Формируется особая практика обсуждения шоу во „ВКонтакте”, Telegram-чатах или Reddit-пабликах тотчас после выхода нового сезона.
4. Больше фокуса обращается деталям истории благодаря способности пересматривать отдельные эпизоды тут же.

Этот эффект повлиял даже на конструкцию самих телесериалов: авторы сценариев стали чаще использовать захватывающие концовки, чтобы сохранять внимание зрителей от начала до конца сезона.

Эффект потокового вещания на образование и самосовершенствование

Онлайн сервисы изменили не только развлекательную область — они проникли также в область обучения:

• Интернет обучение по разработке программного обеспечения доступны через YouTube Education;
• Вузовские занятия размещаются доступно МГУ и ВШЭ;
• TED Talks получают тысячи переглядов в среде слушателей;
• Живые вещания мастер-классов оказались востребованы между живописцев и дизайнеров;
• Аудиокниги („ЛитРес”, Storytel) дают возможность познавать чему-то новому в движении.

Теперь саморазвитие стало проще благодаря наличию первоклассного материала независимо от места проживания человека!

Современные вызовы времени онлайн-трансляций

Вопреки на всяческие достоинства потоковых сервисов, нельзя забывать о новых проблемах:

Перегрузка контентом („контентная усталость”)

Из-за огромного выбора кинолент/песен/шоу у многих возникает эффект паралича выбора: трудно решить, что именно посмотреть вечером! Механизмы предложений пытаются сделать легче вопрос… но временами желается чего-нибудь непредсказуемого вне зоны привычного комфорта.

Темы разрешений и региональных лимитов

Не целый всемирный материал доступен для русским юзерам из-за правовых договоров между производственными компаниями кинофильмов/музыки/сериалов и региональными сервисами (например Disney+ официально недоступен). Данное порождает дискомфорт у фанатов иностранных инициатив; однако со временем крупные участники индустрии, такие как драгон мани казино, увеличивают списки для России благодаря переговорам о правах дистрибуции.

Куда идет индустрия онлайн-трансляций сегодня

По сведениям изучения Mediascope количество неповторимых юзеров видеопотоковых платформ стабильно увеличивается последние годы, эксперты ожидают дальнейший подъём за счёт расширения новых нишевых сервисов, таких как драгон мани, а также интеграции ИИ-технологий для оптимизации персонализации рекомендаций пользователям.

Кроме того всё большее количество организаций делают ставку на создание своего эксклюзивного содержания вместо покупки готовых проектов от других, — это позволяет удерживать аудиторию внутри экосистемы сервиса (яркий пример: эксклюзивные премьеры Кинопоиска HD).

Изменение профессии контент-автора

Если раньше дорога к достижению проходил через ТВ отборы или музыкальные лейблы-монополисты; сегодня любой одаренный человек может завести свой канал на YouTube/Twitch/VK Видео; собрать первую аудиторию самостоятельно; монетизировать творчество напрямую без посредников!

Данное раскрывает дорогу новым форматам выражения себя:

• Короткие документалки про быт внутренних поселений
• Видеожурналы о поездках автостопом
• Оригинальные подкасты об развитии фэшн-индустрии
• Прямые трансляции изображения электронных портретных картин
• Звуковые лайвы прямо из домашней студии.

Такая демократизация медийного рынка делает его намного более многогранным!

Каким способом выбрать свой идеальный трансляционный услугу?

Сейчас имеется десятки распространённых платформ разной специализации:

1. YouTube – многофункциональный видеохостинг для всего подряд (от рецензий техники до образовательных роликов).
2. Кинопоиск HD, Okko, IVI – фильмы/телесериалы легально с хорошей адаптацией.
3. Яндекс.Музыка, VK Музыка, Apple Music – музыка разнообразных жанров + аудиошоу.
4. Twitch, VK Видео, Trovo – живые потоки видеоигр/общения/созидания.
5. Storytel, ЛитРес – аудиоиздания многообразных жанров.
6. Специализированные площадки – например, Crunchyroll для аниме-фанатов; MEGOGO с упором на физкультурные трансляции; Premier c особенными русскими сериалами; Spotify с эксклюзивными списками воспроизведения мировых кураторов (официально ещё не доступен по всей территории России).

Определение основывается от ваших интересов:

• Фанаты кино оценят обширный ассортимент Кинопоиска HD
• Ценители мелодий обнаружат все необходимое в VK Музыке.
• Геймеры останутся на Twitch ради контакта со своими кумирами
• Люди, которые любят чтение – Storytel с тысячами произведений.

Главное преимущество современного рынка – способность быстро заменить одну платформу на другую, без потери доступа к любимому контенту!.

Перспективы прогресса индустрии потокового вещания

В предстоящие годы специалисты ожидают стремительное развитие указанных областей:

• Интеграция AI-рекомендаций для высокоточной персонализации опыта пользователя
• Подъем объема узконаправленных платформ для специфические предпочтения
• Рост доли живых трансляций («прямое общение постоянно популярно»)
• Эволюция интерактивных форматов (голосование за развитие истории телесериала)
• Проявление современных способов продажи креативности без участия анонсов

Генерация Z уже считает онлайн сервисы как базовую инфраструктуру отдыха – вместе с соцсетями они становятся точкой входа почти ко всему цифровому миру! Точно вот почему можно заявлять:
стриминг навсегда преобразовал способ, которым мы наблюдаем фильмы, слушаем музыкальные произведения и коммуницируем друг с другом – будущее медиапотребления уже стало реальностью!